הרשתות החברתיות ושאר הכלים החברתיים מבוססים על קשרים חברתיים כמובן.
אותם קשרים מנוצלים בעיקר על מנת לקבל מידע ממשתמש, אך הגורם, סוג וסיבת הקשר בדרך כלל לא מנוצלים בצורה משמעותית ובטח שלא כל הקשרים מכל האתרים החברתיים.
על אף שכלים חברתיים שונים הבינו את הערך התחילו להשתמש באותם קשרים (ע"ע Digg ) הנושא עדיין נמצא בחיתוליו.
אותם השירותים מתבססים על העובדה שמאחורי התואר "חבר" מסתתר מכנה משותף, אקוטי ופשוט ככל שלא יהיה.

אז האם החברים שלי אומרים משהו עלי? לשאלה הפילוסופית הזאת יש מספר תשובות, ב- delver מנוע החיפוש החברתי (והישראלי) התשובה היא חיובית.
delver מחפש בעזרת קשרים ממכלול של כלים חברתיים: רשתות חברתיות, אתרי שיתוף וידאו ו-Social Bookmarking.
בנוסף ניתן לרכוש חברים חדשים, על בסיס המידע שהוא משתף כדי שבעתיד תוצאות החיפוש יושפעו יותר מהמידע שלו.
אז האם חיפוש במנוע החיפוש החברתי יכול להחליף את החיפוש בגוגל?
כמובן שבשלב זה כלל לא ניתן לקבוע מכיוון שהמנוע נמצא בשלבי בנייה ועדיין לא מכיל את המידע המירבי. ובמציאות מושלמת, האם delver יחליף את גוגל?
ולפני שאענה לשאלה, הסתייגות נוספת: הכלים החברתיים יוצרים מידע עצום. חייבת להיות דרך לחפש בו בכל צורה שהיא, את זה הבינה טוויטר כשרכשה את Summize.
האמת, אין לי תשובה חד משמעית, מצד אחד באמצעות delver אני אגיע ללא ספק לתוכן המעניין ביותר, לעומת זאת בגוגל אגיע לתוכן הרלוונטי ביותר, אי אפשר לשלב?

זהו זה, מצויד ב-GPS, תמיכה בדור השלישי ועיצוב חדש מסתובב לו האייפון החדש ברחובות.
נראה שלא היה מכשיר סלולרי שכל כך הרבה רשתות חברתיות לטשו עיניים לעברו. לא היה, אבל עכשיו כבר יש.
ה-iPhone החדש מתאים לרשתות החברתיות מבחינה טכנית, מקלט ה-GPS למיפוי החברים, תמיכה בדור השלישי לגלישה מהירה באינטרנט, ומסך גדול, כי מי רוצה לראות תמונות במסך 1.8 אינץ.
אולם לא מפרטו הטכני של המכשיר הוא העיקר אלו דווקא המשתמשים של ה-iPhone, כמה מיליונים שלא יהיו, ששווים את ההשקעה.
אותם 82 אחוז מבין משתמשי ה-iPhone הישן שרואים את המכשיר כדפדפן אינטרנט, וה-iPhone מבחינתם הוא המכשיר האידיאלי לעדכן בו את הסטטוס.
וכפי שכבר ראינו, האתרים המובילים ביותר במחשב הם גם המובילים ביותר במובייל, ואם אתה לא שם, אז אתה לא קיים.

אז פייסבוק ומיספייס כבר התכוננו ושניהם שיחררו את הישומים שלהן ל-App Store, חנות הישומים של האייפון החדש, כבר ביום הראשון של השקת המכשיר.
ובתוך מספר ימים פייסבוק הוא הישום השני הפופולרי ביותר באייפון ומיספייס מאחוריו, במקום ה-11.
הישום של פייסבוק הוא החדשני יותר, והאייפון הוא המכשיר הסלולרי הראשון שבאמצעותו ניתן להשתמש בצ'ט של פייסבוק.
אולם עם כל הכבוד לפייסבוק ומיספייס, על הכוונת כרגע נמצאות אותן רשתות חברתיות סלולריות, שיעשו שימוש בכל בדל טכנולוגי ולו הקטן ביותר בכדי להפוך ל"רשת החברתית הסלולרית" הגדולה ביותר ולהשאיר את הענקיות מאחור.
Loopt לדוגמא היא רשת חברתית סלולרית מבוססת מקום, שנמצאת כבר במספר מכשירים סלולרים תומכי GPS.
ה-iPhone החדש הוא מקום טוב לבסס את השליטה ולזכות בתואר, כי הצלחה באייפון פירושה הצלחה במכשיר הסלולר האידאלי לרשתות החברתיות, והשאר כבר יבואו ממילא.

כמו בכל תעשיה, בעקבות גל של הצלחה נוצרים חיקויים שמנסים לרכב על הגל. כנ"ל גם באינטרנט ובמיוחד בעידן ה- WEB 2.0 וה me too

איחסון ושליחת קבצים, שיתוף וידאו,וכמובן רשתות חברתיות הם רק חלק מהדוגמאות לתחומים רווי "חיקויים".
Ning מאפשרת לכל אחד להקים רשת חברתית, או במילים אחרות "להקים פייסבוק משלו" אך לכנות את Ning "חיקוי" תהיה טעות מוחלטת.

המייסד של Ning, מארק אנדרסון עמד מאחורי מספר מיזמים. דפדפן האינטרנט נטסקייפ הוא רק אחד מהם, כך שהאיש בהחלט יודע מה הוא עושה.
שנית, הקונספט שעומד מאחורי Ning בהחלט עושה שכל, "רשתות חברתיות-נישתיות", בעוד שהרשתות החברתיות הגדולות מקשרות בין אנשים על פי מגוון נושאים, הרשתות שנפתחות באמצעות נינג עוסקות רק בנושא מרכזי או מטרה אחת.

כיום בנינג ישנן 207,000 רשתות ובחברה מושקעים 104 מיליון דולרים, ונראה שעל אף התחזיות Ning בהחלט מצליחה.
בין שלל החברים ב-Open Social של גוגל נמצאת גם נינג, אך בשביל אפליקציות לא צריך לחכות. הרשת כבר תומכת באפליקציות של פייסבוק.
הקמת רשת חדשה אורכת בסך הכל דקה , הודות לממשק נוח במיוחד. במאגר ישנם כ- 56 עיצובים שונים וכמובן אפשרות לשנות צבעים באופן עצמאי.
הרישום לאתר מתבצע רק פעם אחת ורק פרופיל אחד משרת את כל הרשתות במאגר.

לעומת שאר הרשתות החברתיות שמחפשות מודלים כלכליים, כנראה שלנינג אין מה לדאוג, המודל הכלכלי של החברה מבוסס על פרסומות שממוקמות ברשתות ועל חשבונות פרימיום בתשלום שמאפשרים למשתמשים שליטה מלאה על הרשת שלהם.

גם הישראלים נמצאים ב Ning וכבר ישנו תירגום למערכת.
סוזאן היא מורה במקצועה, שמאמינה שניתן ללמד גם באמצעות כלי האינטרנט השונים, ולכן הקימה רשת חברתית למורים.

אז האם "רשתות חברתיות-נישתיות" הן גם נושא חם? Ning היא התשובה.

היא הייתה ה-רשת החברתית בשנת 2003, כולם לטשו עיניים לעבר Friendster, מיספייס הוקמה לאור הצלחתה, וגוגל הציעה 30 מיליון דולר בעדה.
אולם המייסד שהיה בשנות ה-30 לחייו סירב לגוגל, צעד שבמבט לאחור כמעט ומוטט את הרשת החברתית מהותיקות ביותר.

Friendster היא סיפור סינדרלה של סטראט-אפ, כזה שהתחיל את דרכו ממקרים אמיתיים בחיים.
ג'ונתן אברהמס בסך הכל רצה למצוא חברה, ומכאן הדרך ל-Friendster הייתה קצרה.
לאחר שהוקמה Friendster זכתה לפופלריות רבה, אך בתוך שנתיים הגיעה לשפל המדרגה או במקום ה-14 לאחר MyYearBook רשת חברתית של נער בן 16.
למרות הכל, הרשת תפסה באמריקה הלטינית ומשם הגיעה לאסיה, וכיום היא הרשת החברתית הגדולה ביותר באסיה,עם לא פחות מ-70 מיליון משתמשים כשרובם מגיעים מאסיה.
90 אחוז ממשתמשי האינטרנט בפיליפינים מחזיקים בחשבון Friendster, נתון מדהים לא פחות.

Friendster הייתה מבין השותפות הראשונות ב-Open Social של גוגל, וכיום ברשת יש רק מאות בודדות של אפליקציות.
לאחרונה הכריזה הרשת על שירות התראות חינמי, שיאפשר עידכונים ישירות למכשיר הסלולרי.
וכנראה שהיא בדרך לפיצוח השאלה כיצד להכניס כסף, בשבילה התשובה לפחות ברורה: מתנות וירטואליות, הטרנד החם באסיה, אחרי Friendster

לינקדאין, הרשת החברתית-עיסקית בסיבוב גיוס הכספים האחרון גייסה 53 מיליון דולר דבר שמקנה לה שווי של לא פחות מביליון דולר.

הערכות ושווי השוק של הרשתות החברתיות הוא אחד מנושאי השיחה החמים ברחבי האינטרנט.
סכומי הענק שמיוחסים לרשתות החברתיות גורמות לרבים להרים גבה.
פייסבוק היא ה-דוגמא, הרשת מוערכת ב-15 ביליון דולר על אף שהמאזן הכלכלי של הרשת צפוי להיות שלילי.

אולם מבט זריז על לינקדאין מראה שאולי השווי יכול להיות מוגזם, אבל הוא לפחות מבוסס.
לדברי החברה צפי ההכנסות לשנה הקרובה עומד על 75-100 מיליון דולר.
אז כיצד לינקדאין מרוויחה כסף?
הרשת מפעילה מערכת פירסום באתר, אך בשונה מפייסבוק שמציע פירסום מפולח בלינקדאין המשתמשים הם מעמד סוציו-אקונומי גבוה, דבר שמעלה את מחיר הפירסום באתר.

לפי הנתונים ישנם למעלה מ-20 מיליון משתמשים אליהם מתווספים מדי חודש מיליון נוספים.
גיל המשתמש הממוצע עומד על 40 וההכנסה למשק בית עומדת על 109,000 דולר בשנה.

מלבד מערכת הפירסום מפעילה לינקדאין גם חשבונות פריומיום.
חשבון ביזנס עולה 20 דולר לחודש (200 דולר לשנה) בעוד שחשבון ביזנס+ עומד על 50 דולר (500 דולר בשנה), זה לפני החשבונות לחברות.

אם לדוגמא אחד מכל מאה משתמשים מחזיק חשבון פריומיום בסיסי הרשת מכניסה למעלה מ-4 מיליון דולר בשנה.
כך שבמקרה של לינקדאין ההערכה יכולה אולי להיות מוגזמת, אבל בשונה מפייסבוק הרווחים עומדים על מאזן חיובי, חיובי מאוד.

ואם זה לא מספיק משכנע, תמיד אפשר לראות את החנות כהכנסה נוספת

הרשתות החברתיות עדיין מנסות להבין כיצד להפוך רווחיות, או במילים אחרות לבנות מודל פירסומי שבאמת עובד.
מערכת הפירסום של פייסבוק לדוגמא (Social Ads), פשוט לא מספקת תוצאות.
בשיחה עם מספר גורמים שעשו שימוש במערכת, וניסיון מתועד שנעשה ניתן להבין שהמערכת, איך לומר, פשוט לא עובדת.

כשנכנסים לתוככי הרשת החברתית או במקרה של פייסבוק, לאפליקציות (ובקרוב גם בשאר הרשתות החברתיות תודות ל-Open Social) נתקלים באי וודאות לגבי מידת ההצלחה של הפירסום באפליקציות.

בדיון שנערך בפורום המפתחים של פייסבוק הוצגו מספר דוחות של אפליקציות.
הנתונים ה"מוצלחים מדי" העלו חשדות לגבי אמיתות הנתונים.
אך מבלי להיכנס לשאלה הזאת ובהתחשב בעובדה שיש למעלה מ-13 מערכות פירסום לאפליקציות, העובדה שאין מסקנה חד משמעית לגבי מידת ההצלחה, משאירה סימן שאלה גם על הפירסום באפליקציות.
מה שאולי כן עובד הוא "למכור" אפליקציות בתוך האפליקציות אבל כל שאר הדברים כנראה שלא מצליחים.

אולי צריך בכלל להסתכל ברובד עמוק יותר של עולם הפירסום.
האם בגלל שאני אוהב ספרי מדע בדיוני בהכרח אני גם אלחץ על פירסומת של ספר מדע בדיוני חדש? תשוו את הפירסום הזה לעומת הפירסום ה"מסורתי" כמו זה של גוגל אדוורדס, מה לדעתכם יניב תוצאות טובות יותר?

לאחרונה השיקה נוקיה מערכת פירסום ברשת החברתית MOSH.
לדברי חברת Vringo (שפרטים עליה ניתן למצוא כאן) בזכות הפירסום ב-MOSH עלה מספר ההורדות ב100% כלומר, הכפיל את עצמו.
המשתמשים ב-MOSH עוסקים בחיפוש והורדה של תכנים לסלולר, בשל אופייה של MOSH, פירסום מודגש כנראה עושה את העבודה.

בעוד שב-MOSH ובגוגל המשתמשים מחפשים אחר דבר מה, לא כך הדבר בפייסבוק, אז איזה מודל פירסומי יעבוד? האמת שאין לי מושג.
דבר אחד בטוח, כרגע, המודל הנוכחי לא ממש עובד.

במקום להירשם לכל שירות חדש נוכל פשוט להתחבר עם אותו שם משתמש וסיסמה שלנו לעשרות אתרים. הבעיה: הרשתות החברתיות מתקשות לתת למידע שלהן לצאת לחופשי.

למאמר המלא ב-NRG

רשתות חברתיות בסלולר הן מזמן נושא חם, הרכישה האחרונה של הרשת החברתית הסלולרית ZYB היא רק דוגמא אחת מני רבות לפוטנציאל ברשתות מסוג זה.
בעבר כבר התייחסנו לקשר של פייסבוק וחברות כמו נוקיה וגוגל בהקשר של רשת חברתית סלולרית.
אך לדבר גבוהה ללא הוכחות בשטח, על פוטנציאל וכו' זה נחמד, אבל כשזה מגיע למספרים זה מעניין פי כמה.
אז כן, הרשתות החברתיות, בסלולר, הן נמצאות שם והן כובשות את מצעד האתרים הנצפים ביותר בסלולר.
המחקר, של חברת אופרה, מציג לדעתי את התמונה הברורה ביותר בכל הקשור לאינטרנט הסלולרי, מספר המשתמשים בדפדפן הם הסקר הגדול ביותר שנערך בתחום.
התוצאות מפתיעות, לא קיים דבר כזה בשם אינטרנט סלולרי, האתרים הנצפים ביותר באינטרנט הם גם האתרים הנצפים ביותר בסלולר, וההשלכה על הרשתות החברתיות בסלולר ברורה גם היא.
רשת חברתית מוצלחת באינטרנט היא גם רשת חברתית מוצלחת בסלולר.
נקח לדוגמא את Friendster שכבשה את המקום הראשון באינדונזיה, וזאת ללא גירסא סלולרית של האתר, שהוכרזה דרך אגב, רק בשבוע שעבר.
"המשתמשים שלנו ביקשו אתר סלולרי" ציינה Friendster בעת ההכרזה, אבל כנראה שהם איחרו את המועד.
אז אם נעצור לרגע ונגדיר את הכיוון שאליו הרשתות החברתיות הולכות, אז כיוון אחד זה לפרוץ את החומות עם Google friend connect ו- Facebook connect.
ובתחום הסלולר, לכבוש את האינטרנט הסלולרי, אך כנראה שפיספסנו את יריית הפתיחה, הרשתות החברתיות כבר עשו זאת.

מהיום גם לגוגל יש רשת חברתית, לא היא לא קנתה את פייסבוק, ולא היא לא הקימה רשת חברתית חדשה, היא פשוט הכריזה על Friend Connect.

"אתרים הם לא רשתות חברתיות, אבל הם עדיין רוצים להיות "חברתיים", מהיום זה אפשרי עם Friend Connect" הכריזו בגוגל.
באמצעות הפלטפורמה החדשה שכוללת בין השאר את: פייסבוק, Gtalk,Hi5,orkut, Plaxo ועוד. יוכלו בעלי אתרים לשלב יכולות של רשת חברתית לרבות אפליקציות.

הצעד הזה של גוגל בא לאחר ההכרזה של Myspace ופייסבוק, על ה"יציאה לרשת האינטרנט".
אך במקרה הזה, גם פייסבוק חברה בפלטפורמה של גוגל, דבר שמשאיר תהיות רבות לגבי הפלטפורמה עליה הכריזה השבוע.

טבלה המסכמת באופן מלא את היכולות של כל אחת מהפלטפורמות ניתן למצוא כאן.

לאחר התפתחות זו, שכוללת כמעט את כל הרשתות החברתיות הפופולריות אפשר להכריז בפה מלא: "הרשתות החברתיות יוצאות לחופשי".

כבר אמרנו שהולך להיות חם?

את ההכנות לפסח ול-LiveSocial שיתפוס תאוצה בימים הקרובים קטעה הכותרת הבאה: "פייסבוק הוא היסטוריה" אני קצת מגזים, הרי זאת לא הפתעה, כבר דיברנו על זה בעבר.
אז רגע לפני שאתחיל לפרוס את משנתי, רציתי לציין התפתחות שמגיעה מחברות הפירסום הישראליות שלאט לאט מגלות את פייסבוק (דוגמא) ועל כך רציתי להגיד: שאפו! (שלא לומר, הגיע הזמן)

ולענייננו, הבאזז של פייסבוק בדעיכה, הבאזז, לא פייסבוק.
ניסח זאת בצורה יפה Nick Oneill כשהראה שפייסבוק נמצאת עדיין בעליה.
האמת, אולי דווקא דעיכתו של הבאזז היא לטובה, סוף כל סוף נראה מה פייסבוק באמת שווה.

אז מה קורה עכשיו עם פייסבוק? אני אוהב לומר: הם עובדים.
לאחר שצרפו לשורותיהם מספר יוצאי גוגל בפייסבוק לעניות דעתי עובדים על ה"ביקון" הבא.
או במילים אחרות, המודל הפירסומי של פייסבוק.
אחת מהם היא שריל סנדברג, שכנראה אמונה על מערכת הפירסום.
בנוסף ישנם דיווחים על כך ש-Social ads של פייסבוק לא כל כך מוצלחות.
כך שהדרך של פייסבוק להוכיח לכולם מה היא שווה, קשורה ליכולת שלה להכניס כסף, או במילים אחרות, פירסום.
אך ההשערה שלי לא מספקת אתכם אולי הצ'ט, העיצוב החדש, השפות החדשות, יעשו את העבודה, עובדים, כבר אמרנו?

גם בזירת האפליקציות אפשר לראות התפחותיות לטובה, בעיקר בנוגע לספאם.
לאחרונה נוספו אפשרויות כמו סירוב להזמנות ממשתמש ספציפי, וגם סביב המפתחים מתהדקת טבעת האבטחה והספאם.
בהשוואה שערך אלכס סירוטה אפשר גם לראות שפייסבוק מסתמנת כרכע כפלטפורמה הפייבוריטית.

לדעתי מוקדם להספיד את פייסבוק, דבר אחד בטוח, פייסבוק עשתה היסטוריה, וכנראה עוד תעשה.