אתמול נערך, לראשונה בישראל ובכלל, כנס Sphinncon המיועד למקצועני שיווק באינטרנט שארח את המי ומי בתעשיית ה SEO, SEM, PPC, SMO מהארץ ומהעולם. ב smo.co.il אפשר למצוא סיכום של הכנס בעברית. אנחנו בחרנו להתעמק באחד הנושאים שעניין אותנו במיוחד: Eli Feldblum, מנכ"ל RankAbove, הרצה תחת הכותרת "Should you social" ודיבר על כלי שיווק חברתי שונים (ובראשם פייסבוק כמובן) כדרכים להבאת תנועה איכותית לאתרים. הוא הסכים להעביר לנו את המצגת כדי שנשתף גם אתכם, לפחות בחלק.
חברת RankAbove ערכה מחקר בן 6 חודשים שהקיף 10 חברות מתחום המסחר ומתחום התוכן, כדי למדוד את ההיקף והאיכות של תנועת גולשים המגיעה מאתרים חברתיים. המסקנות מרתקות:
הגרפים הבאים מודדים את יעילות הטראפיק ע"י עומק הביקור (מס' דפים) ואורכו בדקות. ההשואה היא בין סוגים שונים של מקורות טראפיק לאתרכם. ניתן להתווכח (ואכן התווכחו) על רמת הרלוונטיות של המדדים הללו לאיכות הטראפיק, ככל שמדובר ב SMO, אבל עם התוצאות עצמן כנראה אי אפשר להתווכח והן מקור חשוב ללימוד.
ניתן לראות שאתרי eCommerce פחות מצליחים להגיע לתנועת גולשים איכותית מאתרים חברתיים לעומת מקורות מסוגים אחרים. שימו לב להבדל בין תנועה המגיעה ממנועי חיפוש לעומת תנועה המגיעה מפייסבוק. האם ניתן ללמוד מזה על אופי הגולשים ומטרת הגלישה באתרים אלו?
לעומתם אתרי content כן נהנים מתנועה רלוונטית ואיכותית יותר ממקורות אלו. שימו לב למקום שתופס פייסבוק כאן, אפילו לעומת רשתות חברתיות אחרות. מעניין לא פחות לראות את יוטיוב…
ואיך אפשר בלי להתמקד בפייסבוק? RankAbove עשו zoom in וניתחו את אותם פרמטרים לפי מקורות הטראפיק האפשריים בפייסבוק. שימו לב להבדל באיכות הטראפיק שתקבלו מלינק באפליקציית פייסבוק לעומת לינק על הקיר.
והשלב האחרון, והקשה יותר, הוא למדוד conversions. כלומר, מה שמעניין את בעל האתר הרבה יותר מזמן הגלישה שהשקיע הגולש, הוא ביצוע הטרנזקציה: קניה, מילוי טופס הרשמה וכו'. התוצאות בגרף הבא. אם גם אתם רוצים לשווק משהו באמצעים החברתיים שמציעה פייסבוק, זה כנראה מסכם את עיקרי הדברים עבורכם. רמת האמינות שגולשים מייחסים למשל להודעות שהם מקבלים (בד"כ מחברים) כנראה גבוהה הרבה יותר מזו המיוחסת לקישורים הנמצאים באפליקציות.
בשורה התחתונה, מדובר, לדעתנו, בשיעור חשוב בשיווק בכלים חברתיים בכלל ובפייסבוק בפרט. אם זה הביזנס שלכם, אז תגזרו ותשמרו.
ואם אתם לא מסכימים עם משהו, אתם מוזמנים להגיב וגם לפרסם תוצאות משלכם. אנחנו מבטיחים גם להעביר את התגובות ל RankAbove.
