ארכיון פוסטים מהחודש "אפריל, 2008"

« פוסטים ישנים יותר

אז מי את בעצם BEBO?

יום חמישי, 24 באפריל, 2008

תעודת זהות

מספר משתמשים: 40 מיליון
שנת הקמה: 2005
בעלות: AOL (נרכשה ב-850 מיליון דולר)

Bebo הרשת החברתית מבין הגדולות בבריטנה הוקמה על ידי זוג בשנות ה-30 לחייו.
לאחר מספר סטארט-אפים כושלים ביניהם Birthday Alarm נתקל מיכאל בריץ ברשת החברתית Friendster שהחלה לצבור תאוצה, השאר הוא נחלתו של ההיסטוריה.

30 דקות של שוטטות ב-Friendster הספיקו למייקל להחליט לכתוב את Ringo (לימים Bebo) הרשת החברתית שיועדה במקור למבוגרים הפכה להצלחה ובשנת 2008 נמכרה ל-AOL בסכום של 850 מיליון דולרים.

ומה בנוגע לזוג, אתם שואלים? הם ככל הנראה גרפו מהעיסקה 70 אחוז – כ-600 מיליון דולרים.

אז מה עומד מאחורי סיפור ההצלחה של Bebo? בעיקר תיזמון, הרשתות חברתיות היו בתחילת דרכן, ו-Bebo הושקה בדיוק בזמן הנכון.
הגורם השני הוא חשיבה אסטרטגית "יישמנו דברים שלמדנו מ-Ringo וניתחנו מה צריך ומה לא מ-Myspace" ציין מייקל בראיון לאחר הרכישה.

את דף הבית של Bebo ממלאים וידאו וקטעי מוזיקה, זהו ככל הנראה הצד החזק ביותר של Bebo - התוכן. סידרת האינטרנט, יומנה של סופיה שמשודרת ב-Bebo משכה למעלה מ-5 מיליון צופים בשבועיים וכתוצאה מכך הפכה לסידרת האינטרנט הראשונה בבריטניה שנקנתה על ידי גוף שידור גדול.

ראשי
דף הבית

בעמוד הראשי, בדומה לשאר הרשתות החברתיות, התראות ועידכוני חדשות מהחברים או כפי ש-Bebo קוראת להם "Ch-ch-changes" העובדה המעניינת היא שבשונה מפייסבוק לדוגמא, אפשר לבחור לסנן את עידכוני החדשות על פי קטגוריות שונות.

דף ראשיסוג חדשות
העמוד הראשי סינון על פי קטגוריות

את דף הפרופיל ממלאים המודלים המובנים כמו בלוג, "קיר", תמונות ווידאו ורשימת חברים, והחל מתחילת השנה גם אפליקציות.
גם כאן רשמה Bebo הישג עצום, Bebo היא הרשת החברתית היחידה התומכת בשתי פלטפורמות במקביל: זאת של פייסבוק ו-Open Social של גוגל. נכון לעכשיו ישנן 3000 אפלקציות במאגר. לא רע.

פרופיל אפלקציות
דף הפרופיל מאגר האפליקציות

לאחר הרכישה, צפויה ל-Bebo עוד דרך ארוכה, וזאת כנראה רק ההתחלה.

תגים: , , , ,
שייך לקטגוריות LiveSocial | אין תגובות »

מה בין אפליקציות וכסף? כנראה שלא הרבה

יום שלישי, 22 באפריל, 2008

בזמן שהעולם וגם פייסבוק מחפשים כיצד להפוך את הרשת החברתית לרווחית, מציגה SNAP Interactive את הדוחות הכספיים לרבעון הראשון של השנה.
החברה, ששוחחנו איתה בעבר הציגה עליה מרשימה של 33 אחוז לעומת הרבעון הרביעי של שנת 2007. או במילים אחרות הרווחים בתחילת השנה עמדו על 518,000 דולר לעומת 388,00 דולר ברבעון הקודם.
ההצלחה של החברה נובעת מכמות המשתמשים היומית ולא רק מכמות ההתקנות, כמו גם סיבות נוספות.

SNAP
באמצעות adonomics

אך אל תיתנו למספרים להטעות אתכם, ל-SNAP Interactive יש עוד עבודה, במיוחד לאור העובדה שהחברה מפתחת גם אפליקציות לפלטפורמת ה-Open Social.

למרות הכל, רוב האפליקציות לא נמצאות באותו אלפיון והשאלה כיצד להפוך אפליקציות לרווחיות בעינה עומדת. אולי התשובה תגיע ממערכת הפירסום החדשה של Identified Hits .
המערכת, שדומה בבסיסה למערכת הביקון עושה שימוש בחברים ובמידע של המשתמש בכדי להמליץ לו על אפליקציות אחרות.
בניגוד לביקון, המערכת לא עושה שימוש ב-News Feed ובכלל כפי שמציינים בחברה המערכת לא משתמשת במידע מחוץ לפייסבוק.
הפרט החשוב ביותר לדעתי הוא העובדה שקניית המוצר נמצאת במרחק של קליק אחד בלבד מהפרסומת, דבר שהופך את הפרסומות לאפקטיביות ביותר.

app_endorsement
פרסומת לדוגמא

אם להסתכל על הדוחות הכספיים של SNAP ומערכת הפירסום החדשה לאפליקציות, אולי המרחק של פייסבוק מכסף לא כל כך רחוק.

תגים: , ,
שייך לקטגוריות אפליקציות, כללי | אין תגובות »

כולם מדברים על…

יום רביעי, 16 באפריל, 2008

על מה כולם מדברים? מהו הדבר החם הבא? מהיום לפייסבוק יש תשובות, לצערנו רק חלקיות.
פייסבוק הכריזו היום על ה- Facebook Lexicon , כלי לניתוח המילים הנפוצות .
הלקסיקון החדש של פייסבוק מאפשר לעקוב אחרי מילים ומונחים בהם השתמשו בפייסבוק.
לדוגמא תוכלו לבדוק איזה משקה פופלרי יותר, קוקה קולה או פפסי.
בעזרת הלקיסקון וכלים נוספים כמו Google Trends ניתן לזהות טרנדים ברחבי הרשת, ומהיום גם ברשת החברתית פייסבוק.

טוב לא בדיוק, הלקסיקון עורך חיפוש כרגע רק ב"קירות" ובשום אופן לא בתכתובות אישיות.
כלומר, המלל שנמצא תחת מעקב הוא בדרך כלל בעל ערך נמוך, הרי מתי בפעם האחרונה כתבתם על הקיר משהו באמת שנון? כמו כן לא ניתן לצפות במילים הכי פופלריות, לא על פי אזור ולא באופן כללי, הדרך היחידה היא לערוך חיפוש למילים ספציפיות.
ולמקרה שתהיתם איזה משקה פופולרי יותר, התוצאות לפניכם.

Lexicon

תגים: , ,
שייך לקטגוריות חדשות | אין תגובות »

ה-Social Graph מתרחב

יום שלישי, 15 באפריל, 2008

כנראה שפייסבוק דואג לכם לחברים.
זה התחיל בתוספת "People you may know" בדף חיפוש החברים.
והיום זה כבר נמצא בדף הראשי, בדיוק כמו בלינקדאין.

you know

מאפיין חדש נוסף הוא האפשרות להציע לחבר שלכם, חבר אחר, או במילים פשוטות יותר, היכרות.

send-suggestions
קרדיט ל- Allfacebook.com

רק רגע, לערוך היכרות בפייסבוק? יש כבר אפליקציה כזאת, וכאן שוב צץ נושא הטמעת האפליקציות, בדיוק כמו במקרה של "ניקיון הפרופיל".
הרי פייסבוק יכולים להטמיע באתר פעולות שעשו קודם לכן רק אפליקציות, אבל כנראה שזה יסתיים, אחרת המפתחים יפנו עורף לפייסבוק, דבר שפייסבוק כלל לא רוצה.

שייך לקטגוריות כללי | אין תגובות »

שקט! עובדים…

יום שני, 14 באפריל, 2008

את ההכנות לפסח ול-LiveSocial שיתפוס תאוצה בימים הקרובים קטעה הכותרת הבאה: "פייסבוק הוא היסטוריה" אני קצת מגזים, הרי זאת לא הפתעה, כבר דיברנו על זה בעבר.
אז רגע לפני שאתחיל לפרוס את משנתי, רציתי לציין התפתחות שמגיעה מחברות הפירסום הישראליות שלאט לאט מגלות את פייסבוק (דוגמא) ועל כך רציתי להגיד: שאפו! (שלא לומר, הגיע הזמן)

ולענייננו, הבאזז של פייסבוק בדעיכה, הבאזז, לא פייסבוק.
ניסח זאת בצורה יפה Nick Oneill כשהראה שפייסבוק נמצאת עדיין בעליה.
האמת, אולי דווקא דעיכתו של הבאזז היא לטובה, סוף כל סוף נראה מה פייסבוק באמת שווה.

אז מה קורה עכשיו עם פייסבוק? אני אוהב לומר: הם עובדים.
לאחר שצרפו לשורותיהם מספר יוצאי גוגל בפייסבוק לעניות דעתי עובדים על ה"ביקון" הבא.
או במילים אחרות, המודל הפירסומי של פייסבוק.
אחת מהם היא שריל סנדברג, שכנראה אמונה על מערכת הפירסום.
בנוסף ישנם דיווחים על כך ש-Social ads של פייסבוק לא כל כך מוצלחות.
כך שהדרך של פייסבוק להוכיח לכולם מה היא שווה, קשורה ליכולת שלה להכניס כסף, או במילים אחרות, פירסום.
אך ההשערה שלי לא מספקת אתכם אולי הצ'ט, העיצוב החדש, השפות החדשות, יעשו את העבודה, עובדים, כבר אמרנו?

גם בזירת האפליקציות אפשר לראות התפחותיות לטובה, בעיקר בנוגע לספאם.
לאחרונה נוספו אפשרויות כמו סירוב להזמנות ממשתמש ספציפי, וגם סביב המפתחים מתהדקת טבעת האבטחה והספאם.
בהשוואה שערך אלכס סירוטה אפשר גם לראות שפייסבוק מסתמנת כרכע כפלטפורמה הפייבוריטית.

לדעתי מוקדם להספיד את פייסבוק, דבר אחד בטוח, פייסבוק עשתה היסטוריה, וכנראה עוד תעשה.

תגים: , , ,
שייך לקטגוריות כללי | אין תגובות »

ה"דפים" של פייסבוק יוצאים לרשת

יום חמישי, 10 באפריל, 2008

פייסבוק כבר מזמן הבינה שבכדי לשמר את ההצלחה של הרשת החברתית יש צורך ביציאה מגבולות האתר לעבר הרשת.
היציאה לרשת עד עכשיו כללה בעיקר מפתחים שזכו למספר דל של כלים באמצעותם יכלו להעביר את הפעילויות החברתיות מחוץ לחומות הרשת החברתית.

היום פנתה פייסבוק לכל בעלי ה-"Facebook Pages" והציעה לפרסם את ה"דף" גם ברחבי הרשת.
למען האמת העידכון נראה כמו מאמר עשה/אל תעשה ואפילו קצת מרתיע, אך אם נסתכל על הערך המוסף שיכול מהלך זה להביא לחברות מסחריות, להקות וכו' , נבין שהיציאה מחוץ לגבולותיה של פייסבוק רק תועיל לחברות. (ובינינו, גם לפייסבוק, למרות שחידוש של ממש אין פה).

ואם ב"Facebook Pages" עסקינן, חברות הפירסום הישראליות אט אט מגלות מחדש את פייסבוק.
היום עלה הדף של פיג'ו בלוגטור, בו יוכלו בלוגרים מרחבי הארץ לקבל את הרכב החדש לנסיעת מבחן ובתמורה לכתוב על סיבוב המבחן בבלוגים שלהם.
בהחלט יוזמה מבורכת.

תגים: , ,
שייך לקטגוריות חדשות, ישראל | אין תגובות »

המתחרה החדש של פייסבוק בבריטניה : youmeo (או: פוסט ראשון ב LiveSocial)

יום רביעי, 9 באפריל, 2008

קודם כל, הקדמה:

אחרי כמעט חצי שנה שבה הקוראים שלנו למדו להכיר בערך כל פיקסל שזז בפייסבוק, החלטתי שהגיע הזמן לדבר קצת על דברים שמעבר. עולם הרשתות החברתיות הוא מעניין (וממשיך לעניין ולהתפתח, באופן מפתיע(?)) ויש לא מעט מה ללמוד גם מהמתחרים של מארק… אז בתקופה הקרובה אני אנסה להכיר לכם את אלה שלא הכרתם וגם לחדש לכם על אלה שכן הכרתם. לצורך העניין נוספה קטגוריה פה בצד בשם LiveSocial אך צפו להפתעות נוספות.

אם הסיפור של פייסבוק מדהים אתכם, הסיפור הבאה ידהים אתכם כפליים.

קלאום ברנר בן ה-15 הקים מעיין פורום שעסק במסיבות ברחבי בריטניה, עם הזמן התפתח האתר והפך לרשת חברתית שעוסקת בבילויים ברחבי הממלכה.

כיום, כאשר קלאום בן 19 וכשהרשת החברתית שלו PPLparty עברה את רף 400 אלף המשתמשים הוא מחליט לפתוח את הרשת החברתית שלו לקהל הרחב.

הרשת החדשה Youmeo צפויה להיפתח בשבוע הבא.
"אנחנו מקווים להגיע למיליון משתמשים ובכך למעשה להפוך לרשת החברתית הגדולה ביותר ברחבי בריטניה" מספר קאלום.

לעומת המתחרים הגדולים קלאום מאמין ב- data portability באופן מוחלט, כבר כיום ברשת החברתית PPLparty ניתן להעלות תמונות ווידאו מהאתרים השונים.
"אין כיום נאמנות לרשתות חברתיות, לאנשים יש מספר חשבונות ברשתות השונות, אנחנו מקווים להיות החשבון השלישי שלהם"

אך כמו מרבית הרשתות החברתיות, המודל הכלכלי נמצא בסימן שאלה, "כיום ב-PPLparty חברות מסחריות שותפות מלאות ברשת ויכולות ליצור לעצמן פרופיל ולקחת חלק בפעילויות שונות באתר" הוא מדגיש.
"אנחנו מקווים לעשות זאת ב-Youmeo גם עם חברות ענק כמו נייקי וקוקה קולה".
אך אין זה חידוש, בפייסבוק לדוגמא חברות מסחריות מזמן כבר לא מסתפקות רק ב"Facebook pages" ופותחות משתמשים רגילים.
כך שהמודל הכלכלי של הרשת החדשה עדיין עומד בסימן שאלה, ובטח שבשורה של ממש אין כאן.

"לא להשתמש בידע שלי, יהיה זה ביזבוז" קלאום מדגיש כאשר נשאל על גילו "בסופו של דבר, אני יודע מה אנשים רוצים, אני אחד מהם".

לפייסבוק בהחלט מצפה תחרות קשה מול רשת חברתית עם קבלות, ואולי נזכה לעוד מארק צוקרברג אחד.

לסיפור המלא באנגלית

תגים: , , , ,
שייך לקטגוריות LiveSocial | אין תגובות »

בעיית הביקורות הפיקטיביות

יום רביעי, 9 באפריל, 2008

מאז שהפכו האפליקציות לדפים כפי שכתבנו בעבר צצה בעיה חדשה, בעיית הביקורות הפיקטיביות.
בתור ישראלים טובים ביקורות ברחבי האינטרנט מעולם לא נתפסו בעינינו כאמינות, אך גם בפייסבוק הבינו שהם נמצאים בבעיה.

לא הכל שחור, בפייסבוק צפו בעיות מסוג זה וההוכחה היא שאנשי הפיתוח של האפליקציות לא יכולים למחוק ביקורות וגם לא לכתוב ביקורות על האפליקציה שהם פיתחו.

אך בעיית הביקורות הפיקטיביות לא נפתרה, המפתחים פנו לחבריהם ובמקביל פתחו משתמשים פקטיבים שידרגו את האפליקציות שלהם.

הונאות מסוג זה אינן עוף נדיר ברחבי האינטרנט, גוגל מתמודדת שנים מול "הונאת הקליקים" בשירות הפירסום המקוון.
אז נכון, כאן לא מדובר על כסף, אבל אנחנו מחפשים מודל כלכלי לאפליקציות לא?

הישועה מפייסבוק כנראה בדרך, אבל לא בטווח הקרוב. מהפוסט בפינת המפתחים באתר אפשר להבין שאין להם עדיין פיתרון. במידה ופייסבוק רוצה לשמור על מעמדה בעיקר כשה- Open Social נושפת בעורפה, כדאי שבעיית הביקורות כבר תהיה מאחוריה.

תגים: , ,
שייך לקטגוריות כללי | אין תגובות »

« פוסטים ישנים יותר